Google對(duì)招標(biāo)廣告突然變化的解釋總結(jié)：

若廣告或關(guān)鍵詞未能獲得預(yù)期顯示次數(shù)；

用戶使用與您的關(guān)鍵字相關(guān)的單詞進(jìn)行搜索，以及您的關(guān)鍵字是否能有效地觸發(fā)您的廣告（而不是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告）；

比如競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手做出的廣告決策突然增加了出價(jià)，導(dǎo)致你的廣告無(wú)法在搜索結(jié)果的主頁(yè)上顯示，你得到的顯示次數(shù)也減少了。

臨時(shí)活動(dòng)，如節(jié)假日或熱點(diǎn)新聞話題，可能會(huì)極大地影響展示次數(shù)和點(diǎn)擊次數(shù)！

總之，你自己的廣告內(nèi)容、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、客戶行為和臨時(shí)活動(dòng)的變化會(huì)波動(dòng)你的展示次數(shù)。

接下來(lái)，分情況逐一探討：

谷歌廣告排名下降

隨著你的廣告排名Google搜索引擎逐漸下降，進(jìn)而影響點(diǎn)擊量下降；

廣告排名下降的最常見(jiàn)原因如下：

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手提高了他們的出價(jià)

質(zhì)量分?jǐn)?shù)下降，導(dǎo)致廣告評(píng)級(jí)下降

自己降低了出價(jià)

根據(jù)不同的原因，開(kāi)始不同的對(duì)策；如果你的同齡人競(jìng)爭(zhēng)激進(jìn)，你需要制定相應(yīng)的計(jì)劃來(lái)獲得更多的收入。以下是關(guān)于Google Ads一點(diǎn)廣告建議(點(diǎn)擊查看)

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有更好的廣告質(zhì)量

點(diǎn)擊率低的原因之一是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的積極推廣。每當(dāng)新的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)入市場(chǎng)，或當(dāng)前的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)整現(xiàn)有賬戶的內(nèi)容時(shí)，你的廣告顯示的數(shù)量可能會(huì)改變。

例如，你的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可能會(huì)提高出價(jià)，導(dǎo)致你的廣告無(wú)法在搜索結(jié)果的主頁(yè)上顯示，你獲得的顯示次數(shù)也會(huì)減少。如果你以大致相同的價(jià)格銷售相同的產(chǎn)品，并且有相同的優(yōu)勢(shì)，那么它無(wú)疑會(huì)受到點(diǎn)擊量的波動(dòng)，這取決于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的積極性。

如果你的點(diǎn)擊率在下降，你的點(diǎn)擊率在下降 ，請(qǐng)記住使用廣告預(yù)覽工具搜索您的關(guān)鍵字，并確定您的廣告是否仍然是頁(yè)面上最具吸引力的。

季節(jié)性(臨時(shí)活動(dòng))

季節(jié)性和臨時(shí)性活動(dòng)是許多行業(yè)的重要領(lǐng)域。企業(yè)也會(huì)在全年對(duì)其產(chǎn)品感興趣的時(shí)間節(jié)點(diǎn)波動(dòng)。

例如，節(jié)假日或熱門新聞話題可能會(huì)極大地影響您的顯示和點(diǎn)擊次數(shù)！文具在開(kāi)學(xué)季賣得很好，圣誕節(jié)前后對(duì)玩具的需求急劇增加（幾乎所有其他消費(fèi)品都一樣）。

熱門名人對(duì)某服裝品牌的代言也屬于這種情況；在這種情況下，宣傳該品牌的廣告客戶可能會(huì)獲得更多的展示次數(shù)。

當(dāng)你開(kāi)始深入了解你的時(shí)候Google 在廣告系列之前，請(qǐng)調(diào)查季節(jié)性是否會(huì)導(dǎo)致顯示率低。顯示次數(shù)只是表示搜索次數(shù)的另一種方式，所以當(dāng)顯示次數(shù)下降時(shí)，關(guān)鍵字的搜索量也會(huì)減少。

廣告質(zhì)量分?jǐn)?shù)較低

顯示次數(shù)減少的另一個(gè)原因是質(zhì)量分?jǐn)?shù)較低。您和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的點(diǎn)擊率可能仍然相同，但由于多個(gè)關(guān)鍵字的質(zhì)量分?jǐn)?shù)較低，您的整體顯示次數(shù)有所下降。

您的質(zhì)量得分越低，您需要出價(jià)越高才能保持與以前相同的位置。如果您的質(zhì)量得分下降得足夠多，您將開(kāi)始看到低于首頁(yè)出價(jià)的關(guān)鍵字。這意味著您的關(guān)鍵字只會(huì)在其他廣告商的預(yù)算用完時(shí)才會(huì)顯示，或者當(dāng) Google 為了向重復(fù)的搜索者展示更多樣化的廣告集，輪換一些當(dāng)前的廣告商。

預(yù)算用得太早

假如你最近提高了質(zhì)量得分或出價(jià)，你很可能會(huì)獲得更高的廣告排名，從而獲得更高的點(diǎn)擊率。

隨著點(diǎn)擊率的提高，你實(shí)際上開(kāi)始在一天中提前得到更多的點(diǎn)擊，從而在一天結(jié)束前達(dá)到你的預(yù)算。這通常發(fā)生在出價(jià)增加超過(guò)預(yù)算時(shí)。

谷歌廣告設(shè)置的改變是點(diǎn)擊量減少的常見(jiàn)原因。許多企業(yè)在制作新的廣告變體時(shí)沒(méi)有考慮到這一點(diǎn)。

關(guān)于谷歌SEO如何選擇谷歌競(jìng)價(jià)，點(diǎn)擊下面的文章查看細(xì)節(jié)。

總結(jié)

每當(dāng)您的 Google Ads 當(dāng)效果發(fā)生變化時(shí)，深入挖掘和了解實(shí)際情況至關(guān)重要。有了這些信息，你可以采取適當(dāng)?shù)拇胧﹣?lái)提高谷歌的競(jìng)價(jià)效果。

建議實(shí)時(shí)監(jiān)控您的廣告效果，Google 也就是說(shuō)，搜索模式不僅可以提高你的整體顯示次數(shù)，還可以減少它。Google它可以幫助用戶使用更接近所需內(nèi)容的單詞進(jìn)行搜索，從而提高點(diǎn)擊質(zhì)量。這樣，您的廣告系列的整體效果也將得到改善。

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